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小猪佩奇商标抢注套路深 有人申请了100多个 品牌

发布时间:2021-09-23

  长鼻圆眼,外加粉红的皮肤,喜欢玩游戏、踩泥潭,吃意大利面和巧克力蛋糕,这只叫做“佩奇”的粉色卡通小猪外表平淡无奇,形象设计遵循极简理念,却无疑是近两年中国幼儿界的一位大明星,俘获了无数学前少儿的心。

  《小猪佩奇》自从2004年诞生后,在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行,自2013年起,权利所有人就开始陆续申请注册名为“Peppa Pig(小猪佩奇)”商标。2015年6月,《小猪佩奇》正式进军中国,在央视、优酷和爱奇艺等平台火爆播映,获得一年超过百亿次的播放量,而经过抖音等社交平台网站对其形象恶搞后,小猪佩奇的受众不再局限于孩子,在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。

  在这种语境下,国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。一系列“恶意抢注”行为由此而产生。

  9月22日,小猪佩奇商标及著作权权利人娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔特瑞娜表示,小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注,并且“根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说,仅在中国,我们已经损失了数千万美元。”2015年6月,《小猪佩奇》动画正式在中国播出,并在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年超过百亿次的播放量。此后,该动画中的多个角色名称、图像、昵称、标志遭遇大量的恶意抢注。[page]

  娱乐壹英国有限公司财报显示,2018年小猪佩奇IP在全球范围内为公司带来约90亿元人民币的收入。在中国市场,包括小猪佩奇在内的公司所有IP,2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。但如今这些非法擅用商标的行为,已经迫使公司重新设计一些标志,给公司带来了巨大的损失。

  甚至目前在几大电商平台上,小猪佩奇的周边商品琳琅满目,但是这些商品大多打着正版官方的旗号,很难辨别商品是否获得了小猪佩奇的官方授权。

  奈尔特瑞娜对记者称,商标被抢注使得公司在维权业务中形成了漏洞。“无论是线上还是线下,我们都无法使用商标来对付众多侵权行为。这使得侵权者在我们试图找到问题的有效解决方案期间,可以肆意的侵权。”

  “小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,生产商间竞争激烈,曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫,一个月后再咨询时,版权费便上涨了十余万。

  据报道,深圳市某公司仅在2016年,就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标,商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等,不无“鱼目混珠”之嫌;一位名叫“蔡×”的申请人,接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形,涵盖多个类目,多达约140个商标,涉嫌“囤积国内外知名商标”。[page]

  由于被“恶意抢注”的周边产品太过广泛,真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时,惨遭被驳回。

  虽然,我国商标法有“申请在先”原则,但是一位申请人接连申请注册多达约140个商标的异常情况,应被有关方面关注,并作为认定“恶意抢注”依据。而无论从消费者知悉情况,还是销售额、市场占有率看,权利所有人对小猪佩奇商标“在先使用”的权益,都应得到法律保护。

  其实,不止是国外动画形象被侵权现象严重,国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本,在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间,是我国知识产权的窘境。

  因此,不妨把握对“小猪佩奇”商标保护的契机,围绕如何认定和防止“恶意抢注”等问题,探讨如何节约知识产权维权的诉讼成本,加大对侵犯知识产权的惩罚力度。从立法、执法到司法持续努力,不断深化的知识产权保护,既维护国外商家的利益,也有助于清本溯源,年度高频成语当属前所未有,体现对原创的保护,树立文化大国该有的形象。

  目前,小猪佩奇的授权涉及的行业,包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域,相对而言,侵权的门槛和成本都较低,而获利又相对容易,导致知识产权保护越发陷入困境。“国家相应机构都出台了很大力度的措施,以保护知识产权。但是,在实践中,侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够。”www.az9h.cn